IklanIklanE-commerce+ IKUTIMengambil lebih banyak dengan myNEWSUMPAN berita yang dipersonalisasi dari cerita yang penting bagi AndaPelajari lebih lanjutTechTech Trends
- Influencer yang memenuhi syarat di 20 bidang studi, termasuk perangkat elektronik, barang-barang rumah tangga, dan fashion dapat menerima hingga 30.000 yuan sebagai bonus mingguan
- Pada tahun 2023, 71,2 persen netien Tiongkok membeli barang ketika mereka menonton video pendek atau konten streaming langsung, dibandingkan dengan 42,7 persen pada tahun 2022
E-commerce+ IKUTICoco Fengin Beijing+ IKUTIPublished: 7:30pm, 10 Apr 2024Mengapa Anda bisa mempercayai SCMP
Raksasa e-commerce China JD.com mengatakan akan menawarkan insentif tunai 1 miliar yuan (US$138 juta) untuk mendorong konten video di platformnya, karena belanja streaming langsung menjadi arus utama di pasar China.
Influencer yang memenuhi syarat di 20 bidang studi, termasuk perangkat elektronik, barang-barang rumah tangga, fashion, perawatan kulit dan aksesoris mobil, dapat menerima hingga 30.000 yuan sebagai bonus mingguan, menurut pernyataan perusahaan yang dikeluarkan pada hari Rabu.
Selain uang tunai, para pembuat, yang memposting video yang mengulas produk atau melakukan sesi streaming langsung untuk mempromosikan dan menjualnya, akan menerima “lebih banyak eksposur” untuk konten mereka, kata JD.com.
Perusahaan telah menyisihkan 5 juta yuan sebagai insentif untuk jaringan multichannel, agensi yang membantu influencer tumbuh dan memonetisasi kehadiran media sosial mereka, memberi mereka bonus tunai setiap bulan selama mereka mengirimkan sejumlah pembuat konten ke platform.
Keputusan itu muncul ketika belanja berbasis video tumbuh lebih populer di China. Pada tahun 2023, 71,2 persen netien Tiongkok membeli barang ketika mereka menonton video pendek atau konten streaming langsung, dibandingkan dengan 42,7 persen pada tahun 2022, menurut laporan terbaru oleh Asosiasi Layanan Netcasting Tiongkok.
JD.com pertama kali meluncurkan layanan belanja langsung pada tahun 2016, hanya tujuh bulan setelah pelopor Taobao, pasar online Alibaba Group Holding, meluncurkan fitur tersebut pada bulan April tahun itu. Tidak sampai dua tahun kemudian raksasa video pendek Douyin, TikTok versi Cina yang dimiliki oleh ByteDance, dan Kuaishou, menambahkan belanja ke konten video mereka. Alibaba memiliki South China Morning Post.
Tetapi tidak seperti aplikasi lain, JD.com gagal menumbuhkan influencer bintang mana pun. Perusahaan mengatakan pada hari Rabu bahwa mereka “secara aktif mempersiapkan untuk menginkubasi pencipta top” dan berencana untuk mengumumkan 100 yang berkinerja terbaik pada akhir tahun.
Pembuat konten bintang dapat bertindak sebagai bakat unggulan untuk membantu memacu penjualan di platform. Misalnya, Taobao dikenal dengan Austin Li Jiaqi, dijuluki “Raja Lipstik”, dan Huang Wei, yang dikenal dengan nama panggilannya Viya, yang sering disebut-sebut mampu “menjual apa saja”. Namun, Huang belum muncul di depan kamera sejak skandal penggelapan pajak pada tahun 2021.
Demikian pula, Douyin dan Kuaishou memiliki nama besar mereka sendiri. hang Qingyang, yang dikenal luas di Douyin sebagai “Cray Little Brother Yang”, adalah influencer pertama yang mencapai 100 juta pengikut pada tahun 2022, sementara Xin Youhi, alias Xinba, disebut “raja penjualan” Kuaishou.
Tiang
Leave a Reply